Faceu是怎么火起来的?

Faceu现在几乎成了妹子自拍必备神器了,比起脸萌的开始火爆后来被抛弃,Faceu似乎活得更好。它是怎么火起来的?

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  • 1684483425 提出于 2020-10-30 22:29:01

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Faceu的火爆主要是三个方面的原因吧。

一是有意思,或者说产品本身有特色。

不管是彩虹,还是耳朵等,对给用户提供了一种卖萌、搞怪的工具,并且潮人会以此为乐,乐于分享,从而让产品进一步传播开来。

这一步的完成,除了产品本身的特色,跟faceu的用户群体也分不开。faceu的用户以89-90的女性用户为主,她们本身就是自拍类拍摄的主要用户,并且年轻,爱追求潮流。


二是明星和网红加成。

刚才提到了这款产品的主要用户是8090人群,那么,这部分人关注什么?他们的意见领袖是谁?这是faceu传播中比较关键的一环,让这款产品形成了爆炸式的传播。

在这个过程中,faceu做了三件事儿:

  • 选择《太子妃升职记》的演员做传播。

当时这部网络剧正是当红,话题长期在微博话题榜霸榜。选择这里的演员做传播,相较于已经成名的明星来说,性价比非常高。所以当时整个团队选择了盛一伦和于朦胧,并且运营了一个#盛一伦面瘫#的话题。

  • 选择《快乐大本营》主持人李维嘉做传播

选择湖南台主要还是看重了这个栏目本身的话题性和关注度吧。选择李维嘉跟他本身在节目一直是“金句王”的形象,这种吐槽的风格和faceu的气质比较相近。

  • 选择微博营销号进一步推广传播

这一点就不过多展开了。名人+网红+营销号的套路现在已经在不少产品中得到了验证,比如keep。


除了这些,faceu最开始的火爆,还跟团队的运作分不开。

之所以这么说,是因为注意到,最开始主推的这些人都用了彩虹特效。这显然并不是很随意的选择,而是整个faceu团队刻意运作的。

这一点在后来看到过的他们的采访中也得到了证实。彩虹特效是整款产品中使用量最高的一款,产品数据对于决策有很大的影响。另一方面,微博中彩虹本身属于“热词”。

我们技术团队抓取了微博的分享数据,分析了用户的分享语,提炼之后我们发现彩虹类的分享用户很多,找到GD之前分享过得视频发现这个功能是SC的,之前GD大量的粉丝对这个功能有认知。

基于这些,他们才把彩虹选做成这次营销事件的主推项目,以微博为主要阵地,制造了#全民吐彩虹#的话题。并且,整个运营中,数据也是有很大的影响的,比如会根据数据加入流行语等策略。

我们随后抓取了微博用户的用语语境分析,发现:萌、有毒、魔性这些词是这一类用户喜欢的用语,我们产品的定位变成一款有毒的APP,玩了停不了手。在这个基础上我们迅速做转发以及推荐用语的调整。更贴近用户本身的文化以及吸引眼球。#吐彩虹什么的,实在太有毒#

很多人觉得这款产品爆红是基因原因,还是太看轻了背后的推手。说起来,现在这个网络环境,真有一款产品只依靠自身就爆红到这个地步,是很难的。

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