谈一谈兴趣推荐新闻与编辑推荐新闻,在未来新闻资讯产品发展中,你认为哪种类型更受用?

在目前的互闻网大环境中,很多工具化产品开始做新闻内容的聚合,像豌豆荚、UC浏览器、QQ浏览器、WIFI万能钥匙、墨迹天气、百度搜索等,而越多越多的资讯阅读类产品也越来越丰富,懂球帝、MONO、知乎日报

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  • 193289680 提出于 2020-10-30 22:27:36

1 个回答

xxxxxa

xxxxxa

xxxxxa

拆分下,其实是两个问题:

1、在互联网新闻资讯里面 基于机器学习的推荐系统 PK 编辑推荐

2、像豌豆荚、UC浏览器、QQ浏览器、WIFI万能钥匙、墨迹天气、百度搜索等都来凑热闹,同时懂球帝、MONO、知乎日报、好奇心日报以及各路自媒体人/机构又在涌出,老牌的新闻客户端(腾讯、搜狐、网易等)被前后夹击,怎么破这个局?


第一个问题:

开篇明义:编辑推荐新闻提升品牌质感,机器推荐获取流量/人均访问,两手都要抓,两手都要硬。之所以会有 机器pk编辑 这样的争论,背景只有一个:今日头条把这条路走出来了,大伙一想咱也不缺啥,咱也试试。


1 机器推荐的代表:头条

1)背景/市场

头条火的原因,是抓住国内移动设备出货量飙升的最后一波,移动设备最后一波的核心是40岁及以上用户群体,多分布在3~4线城市。这部分用户群体的特性描述:空闲时间较多,拿着手机发微信很费力,小说/电视剧/棋牌游戏需要儿子/女儿帮他提前下好才会看,特爱关心国家大事和养生(是不是想起了远在家乡的老爹/妈.....)。


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今日头条抓住了两点:1、空闲时间较多 2、特爱关心国家大事和养生(有获取新闻资讯的需求)。

2)产品/运营/推广

a、头条本身没有采编团队,纯技术公司,所以如果要做新闻资讯行业,只有通过机器抓取/过滤/分类/聚合的方法获得大量的内容,才能避免产品上线后内容太少这种尴尬局面。这也照成另外一个非常难解的结:版权及收益纠纷,可以参考百度视频(注意:难解不是不解,头条也在慢慢洗白)

b、头条的推广,通过大量的外部渠道换量,装机及广告推广,迅速的刷一遍当前市场。


2 编辑推荐的代表:腾讯新闻客户端

1)背景/市场

不扯多了,可以理解为从PC到移动过度的自然产物

2)产品/运营/推广

产品运营的行业解决方案:采编-cms-app,不过在cms层面目前也会打各类标签

推广:都是集团军作战,你拉我一把,我拉你一把


3 结论

1、创业者想复制今日头条的成功太难,第一:市场就在那,一个存量市场,用户属性也照成用户再次迁移成本太高,参考:1点咨询(背靠小米)。第二:市场越加正规化,内容生产者对版权越来越重视,一个的新平台很难前期很难能搞的定(如果是TABLE当我没说....)

2、越来越多的新闻客户端重视机器推荐,这是好事,让更多的内容更有效率的展示出来(人均访问次数)。

3、编辑推荐的背后隐藏的是专业的内容生产,只有专业的内容生产才能获得深度阅读(人均访问时长)

4、一款新闻资讯APP,要想生命力持久,必然会朝着上述两个目标努力(人均访问次数、人均访问时长),要不然玩不转,人均访问次数带来的是规模,人均访问深度带来的是沉淀,没有规模没有沉淀,后续的可持续变现会是问题。


第二个问题:

工具类APP

工具类app先分两类:一是有入口分发能力的,有一定的收入规模,比如uc,豌豆荚,qq浏览器等。二是没有入口分发能力的,收入规模很小,比如wifi万能钥匙,墨迹天气等。百度是个搅局的,它啥都干,而且干的还挺早,很早就有了。


1、第一类工具类app想突破

第一类工具类app,因为有入口分发能力,所以都还活的不错,比如浏览器做网址导航,游戏联运,应用市场做下载激活,收入规模都还可以。但是访问时长太短,用户的目的性太强,照成粘性不够,这就导致收入规模一直会上不去。

上面的访问时长在浏览器环境下:是指用户打开浏览器功能区的时间,不是使用时间


2、第二类工具app想活下来

第二类工具类app苦了一辈子(猎豹另说),要用户规模有,然而要收入并没有。自从看了猎豹的清理大师亮瞎眼的收入之后,各类工具app也是不甘落后。学猎豹直接插入广告,国内用户不太买账,投诉这个投诉那个(参考墨迹天气最开始植入淘宝),搜狗的三级火箭似乎有搞头,刚好今日头条的成功给了启发,于是搜狗的输入法-浏览器-搜索,变成了现在大家看到的app-新闻-硬广。


各路自媒体

各路自媒体人/机构不断涌出,比如罗胖,知乎,原因有这么两个:

1、在信息大爆炸的时代,我们越来越需要深度阅读来提高我们的视野、思路和专业度。对新闻资讯来讲,深度新闻的回复率最高,最有质量,同时出产一篇这样的文章也最为不容易。

2、传统的纸媒越来越难过了,主编大量离职触网。

题外话:好文难求,多谢各路自媒体大侠提供(网络小说也是一种自媒体,商业价值也高)


结论:

新闻资讯行业竞争到的这个阶段,比视频行业有过而不急,说红热化都不过分。视频企业好歹有牌照准入政策,版权又查的严,大战活下来的几家都有各自特色,坐下来开始谈未来。新闻资讯,还早的很呐....(国家什么时候把版权这块好好整整再说)


题外话:

成人的世界里没有对与错,只有利和弊。

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