为什么抖音app会成功?如何看待全民都在玩抖音?使用抖音用户的心理分析?

抖音的用户小到3-4岁萌娃,大到60-70岁老年人,抖音的爆发并不是一成而就,如何看待抖音的成功?全民玩抖音的背后是怎么样的心理?

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  • 锄禾 提出于 2020-10-30 18:03:04

1 个回答

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题主的问题一连串,一条一条来回答。

1、抖音的成功

①用户门槛低,抓住核心用户

实际上,在抖音之前有美拍,秒拍与小咖秀等短视频的APP,抖音为什么还能做起来。仔细分析各自的产品之后我们可以看到,美拍和秒拍更多关注的是用户可以拍的美美的,有滤镜有美颜,普通人都能够拍摄频然后分享,降低了用户拍摄门槛,短期也收获了一大批用户,但是用户拍多了就会视觉疲劳,用户新奇之后会思考要拍什么内容。于是小咖秀出现了,小咖秀是配音短视频,给用户提供了剧本与剧情,用户只要演就好了,于是又降低了用户拍摄的门槛,短期也收获了一大批用户,用户看就看谁演的好不好,六不六,但新奇过后也是视觉疲劳。于是抖音出现了。抖音不仅给用户提供了剧本和剧情,还加入了音乐的玩法,结合不同的主题,激发用户创造力又再一步降低了用户的门槛,同时,抖音也紧紧抓住其核心用户——喜欢音乐,喜欢创造时尚的年轻人,在音乐短视频上深耕,让用户一进APP里面就马上感受到这是年轻人的地方。这里插一句,快手跟抖音很像,但用户群不一样更接地气。

②产品围绕用户与定位展开

之前恰好写过一篇抖音的体验分析,地址在这(http://www.pmcaff.com/article/index/1102965610590336?from=profile)不是打广告hahaha。

归纳起来的话,抖音的产品设计紧紧抓住其产品定位——音乐社交短视频展开,用户体验到位,紧紧抓住用户的心理。

举个栗子,在首页用户一进入就是一个视频播放,为什么不是一页多个视频播放呢。经过分析与思考,这主要有两点,第一,一进来就是单个视频播放,而且首页是优质的UCG内容,还包含一些明星的小视频,这就容易让用户最快时间沉浸到视频的内容中去。第二,由于视频的时间比较短,一页一个屏,用户永远都不知道下一个视频是什么样子,利用用户好奇心,给予用户多变的视频推荐,让用户惊喜,从而不断的看下一个再看下一个。

③强大的运营

抖音的成功不仅跟本身的产品有关,也跟其运营有关。在①点我们说到,抖音的运营让用户不用去思考拍摄什么主题的视频。这具体再抖音中就体现为【热门挑战】板块,在规定的主题下拍摄不同的视频,用户看的时候也会容易被吸引一起参与拍摄进来。

④优质UCG与明星KOL沉淀优质内容

抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源沉淀了抖音优质的内容,优质的内容会给用户带来较好的影响,包括愿意投入时间以及充当产品的天使用户,乐于向周围人分享。抖音的爆发下载量主要在2017年的3月,除了有岳云鹏(小岳岳)在微博转发粉丝在抖音模仿他的视频的契机,这更多与抖音平台沉淀的优质内容密切相关。

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2、抖音的用户

说完了抖音的成功的点,我们来说抖音的用户。实际上题主所说的全民抖音还是不太准确。抖音的主要用户是一二线的90后年轻人,男女比例接近4:6,而抖音的核心用户也是一二线90后年轻人。对于小孩子与老年人,是抖音的用户,但并不是核心用户。当产品满足了核心用户,产品的用户也会得到满足,这一点在抖音上得到了体现。所以,对于如何看到全民抖音这一点,我们就知道,事实上,并不是抖音是全民抖音,而是抖音满足他的核心用户,产品的用户也得到了满足,进一步说明了1点中,抖音的产品是围绕着产品定位以及核心用户展开。

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使用人群年龄占比(数据来源 艾瑞数据APP指数)

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使用人群性别占比(数据来源 艾瑞数据APP指数)


3、玩抖音的背后的心理

这一点主要归纳为,现在手机拍摄分享门槛降低以及人本身的社交属性。

手机上有镜头,于是用户就可以拍摄。抖音提供了强大的音乐库,视频特效,加上操作相对简单的拍摄流程,降低了用户的拍摄门槛。同时,由于运营的加持,鼓励用户参与,于是越来越多的用户就参与了进来。

人是有社交属性,渴望被认同,被关注,这一点在抖音里面的体现就是关注与点赞,当用户拍的视频点赞数越多,就能上热门推荐,再获得更多的人的点赞,被更多人关注,形成循环。抖音里面的关注与点赞是对用户的社交筹赏(昨天刚学的新词汇,可以用上了hahaha),让用户得到被关注的满足感。

于是反过来,当用户想被关注,想被认可,看到首页的视频被这么多人关注,想我也要被关注,老子也要么么哒,于是也就去拍了


以上,想到再补充。

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