邀请制的方式适合哪些行业用来提高社区活跃度?

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  • 田夫李彧 提出于 2020-10-30 16:23:46

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邀请制,即为产品部分功能的使用设立“门槛”(注册才能使用,而注册需要邀请码),邀请制的作用,主要通过“内容”和“圈子”两个方面体现:

【邀请制对“内容”的作用】

1、对内容质量和产生内容的账号有很强的运营和把控能力,有利于运营产生优质的内容

2、限制了内容产生的数量,集中优质活跃用户对专题内容进行深入的讨论,便于筛选精品内容并加以二次运营发酵,从而加深探讨的深度和权威性,利于提升内容影响力,打造品牌效应。

3、可以做到内容精准推送,有效的将内容推送给感兴趣的用户和社群;也利于内容的精准分类/搜索定位,使用户能够最快速的找到想要的内容,从而提升产品体验;

4、提高注册门槛可有效剔除垃圾内容、广告等无关恶意内容,大大降低讨论噪音,便于维护社群内容氛围;

【邀请制对“圈子”的作用】

1、饥饿营销:突出圈子概念,吸引潜在用户注册或关注社区;

2、用户筛选:利于有针对性的筛选“圈内人”加入社区,提高用户质量,确保用户群体集中、稳定,加上经过筛选运营的强相关内容,非常有利于调动活跃圈内用户;

3、用户细分:利于特定用户圈内的垂直细分,和特定用户的标签及特点细分,这不仅可以使内容得意精确到推送,也可以准确的把我每一个用户的偏好加以运营,还可以通过内容、标签或特征定位一个或一类用户实现精准圈人的功能;

4、精英化运营:对活跃用户进行精英化运营,产生特定圈子的意见领袖,使圈内用户获得充分的“优越感”激励,不仅利于优质内容的产生,更利于扩大整个产品和社区在圈内的影响力,形成优质用户和优质内容的良性循环,梳理产品口碑和品牌效应。

5、提升安全性,降低信任成本:圈子的概念有效的提升了社区的安全性,降低了社区内用户间的信任成本,这也间接提升了用户的活跃程度和内容的质量。


邀请制的方式适合哪些行业用来提高社区活跃度?

结合前面的分析内容,可以具备以下特点的行业适合采用邀请制:

1、垂直社区,用户圈子稳定集中,内容侧重纵深而非广度;

2、已经圈定了稳定活跃的用户群体,具备一定的活跃用户基数

3、用户圈内已经具备一定的知名度和品牌效应,就是说要滚雪球就要先握有一个扎实的核心,然后才能越滚越大;

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